Project Description

Oppgave

Native Media fikk i oppdrag å levere en innholdskampanje for Follo Ren høsten 2019, der innbyggere i Oppegård kommune var målgruppen. Hovedbudskapet som skulle formidles var: Vi kaster for lite av matavfallet vårt i den grønne posen, og at det tar svært kort tid å gjøre dette korrekt.

Tilnærming

Vi bestemte oss for å besøke et par familier og høre om deres vaner, tanker og holdninger. Vi ønsket oss mennesker som ønsket å gjøre det rette, men som også kunne innrømme slurv. Dette for at leserne skulle kunne kjenne seg igjen. Det er mange av oss som slurver.

For å nå lesere i Oppegård kommune benyttet vi oss av Oppegård Avis både på nett og papir. På nett publiserte vi artikkel med quiz. I papir brukte vi annonsemateriell som spilte på lag med quiz-konseptet.

Vi ønsket å presentere dette på en mer moderne måte, og ikke minst mer løsrevet fra et «vanlig» artikkelutseende på oavis.no: https://kampanje.oavis.no/folloren.

powered by Typeform

Etter publisering opprettet vi en egen annonsekampanje på Facebook, med fire forskjellige innganger til saken. De respektive vinklingene var rettet mot både åpne målgrupper (som postnummer i kommunen), samt våre egne som følgere på vår Facebook-side og besøkende på oavis.no.

– Skapt masse oppmerksomhet

Artikkelen er den femte mest leste enkeltsaken på oavis.no i oktober måned med en gjennomsnittlig lesetid på nærmere fire minutter. Gjennom både organisk post, og betalt kampanje, har innholdet fått god dekning mot den relevante målgruppen. Rundt en fjerdedel av leserne har testet seg på quizen, med en gjennomsnittlig gjennomføringstid på fire og et halvt minutt.

Follo Ren er godt fornøyd med synligheten.

– Native Media fikk relativt frie tøyler, og kom opp med en super idé på en kampanje som har skapt masse oppmerksomhet på flater vi ellers ikke er på, i tillegg til de mer tradisjonelle kanalene. Vi er veldig fornøyde med den jobben de har gjort for oss, sier Pia Løseth.

Pia Løset, FolloRen

Del gjerne!

Prosjektinfo

DATO

September, 2019

KUNDE

Follo Ren

PRODUKT

Innholdsproduksjon, Video/Foto, Quiz